Цели рекламодателя

Цели рекламодателя представляют собой совокупность взаимоувязанных и взаимообусловленных результатов рекламной кампании. Отсюда, цели можно определить и расположить следующим образом:
Для фирмы:
– повышение престижа фирмы,
– четкое обозначение для потребителей позиций товаров на сегментах рынка,
– пропаганда потребительских свойств товара,
– пропаганда торговых марок,
– как конечная и наиболее важная цель – увеличение числа продаж.
Для банка:
– пресечение в зародыше банковской паники,
– доведение до потенциальных вкладчиков условий вкладов и видов предоставляемого обслуживания,
– как окончательный результат – увеличение числа вкладов.
По задачам, к-е ставятся рекламодателем на конкретном этапе, различают рекламу:
1) Информативную. Преобладает при выведении нового продукта на рынок, когда стоит задача первичного формирования спроса.
2) Увещевательную. Применяется на этапе расширения рынка, задача фирмы – формирование нового рынка сбыта. Задача рекламы – доказательство преимуществ условий и качества конкретной услуги, по конкретному сравнению её с аналогичной практикой конкурентов.
3) Напоминающую. Банк уже многого достиг в оказании конкретных услуг и ему нужно вновь сконцентрировать внимание на их достоинствах.
4) Подкрепляющую. Уверяет клиентов в правильности сделанного ими выбора.
5) Антирекламу. Маркетинговой программой поставлена цель ? спрос на опр. вид услуг – применяется антиреклама, подчеркивающая некоторые негативные последствия использования такой услуги.