Информация в маркетинге: российская практика

В нашей стране на протяжении многих лет функционировала система изучения конъюнктуры рынка, организационно приданная Министерству торговли СССР.
В последние лет десять аналогичные подразделения появились и в промышленности – отраслевые, и на предприятиях – объединенные с рекламным отделом. Однако изучение спроса имеет весьма конкретную направленность: оно предназначено для решения сбытовых прблем. Задачи же по исследованию нужд и потребностей населения перед такими службами ранее не ставились.
Еще меньше информационные заделы у производителей товаров промышленного не\азначения, поскольку здесь долгое время сохранялись директивные отношения распределения. Лищь при сокращении госзаказов обратились они к рекламе, но опять она действовала лишь как реклама уже произведенной продукции.
Для решения данной проблемы – проблемы сбора и обработки информации – представляется целесообразным перестроить работу имеющихся научно-исследовательских учреждений, расширить сотрудничество с кооперативами, предлагающими информационное обслуживание, создать межотраслевые банки данных. Основу, однако, должны составить специалисты-маркетологи – высококвалифицированные прфессионалы – множество которых было выпущено в жизнь. Также огромное значение придается консалтинговым службам, в том числе и зарубежным.