Проблемы маркетинга

Содержание курсового проекта

Введение

I. Теоретические аспекты маркетинговых исследований

   I.1. Сущность и принципы маркетинга

   I.2. Цели и функции маркетинга

   I.3. Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия

II. Товар в системе маркетинга

   II.1. Товар и его уровни

   II.2. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги

   II.3. Этапы изготовления нового товара

III. Основы формирования потребительского спроса.

   III.1. Понятие спроса, его уровни.

   III.2. Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям

   III.3. Модель покупательского поведения и процесс принятия решения о покупке

IV. Стратегия маркетинга

   IV.1. Матрица возможностей по товарам/рынкам

   IV.2. Матрица "Бостон консалтинг груп"

   IV.3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль

   IV.4. Общая стратегическая модель Портера

V. Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности

   V.1. Составляющие рекламы

   V.2. Разновидности рекламы

   V.3. Роль исследований

Заключение

Список литературы

 Введение

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.
По данной теме написано очень много книг и исследовательских работ, но в данной курсовой работе за основу была взяты книги американских экономистов Ф Котлера "Основы маркетинга" и Дж. Р. Эванса, Б. Бермана "Маркетинг".
Предлагаемый материал содержит рассмотрение наиболее общих проблем маркетинга, т. к. объем данной работы не позволяет рассмотреть все указанные аспекты в полном объеме.