Процесс создания рекламного продукта

1. Постановка задач (цели коммуникации и сбыта);
2. Решение о разработке бюджета;
Методы исчисления:
1) От наличных средств,
2) В % к сумме продаж,
3) Исходя из целей и задач,
3. Решение о средствах распространения информации:
1) Охват, частость, воздействие,
2) Основные виды средств распространения информации,
3) Конкретные носители рекламы,
4) График использования средств рекламы;
4. Решение о рекламном обращении (“3”+”4”):
1) Формирование идеи обращения,
2) Исполнение обращение,
3) Оценка и выбор вариантов обращения;
5. Рекламный продукт;
6. Оценка рекламной программы (коммуникативная эффективность, торговая эффективность).
“1”
Задачи могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позицировании и комплексе маркетинга.
“2”
Разработка бюджета на каждый отдельный товар. Роль рекламы состоит в том, чтобы спрос на него. И фирма хочет истратить столько денег, сколько необходимо для достижения max показателей сбыта.
“3”+”4”
Разработка общего творческого подхода к рекламе, ее творческой стратегии.
1) Формирование идеи. Беседы с потребителями, посредниками, экспертами, конкурентами.
2) Оценка и выбор вариантов. Обращение должно сообщить его получателю нечто желательное или интересное о товаре, что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории.
3) Исполнение. Нужно подать свое обращение так, чтобы оно привлекло внимание и интересы целевой аудитории.